我前陣子去日本出差的時候，發現儘管是熊本旁邊的小城市商店裡，賣的東西有很多都是嚕嚕米的周邊，舉凡手帕、玻璃杯、餐盤等等。這也讓我突然聯想日本某種程度上好像非常喜歡芬蘭，而且明顯更甚於喜歡其他北歐國家，這是我自己個人的觀察，因此想要來探討一下日本和芬蘭的關係。

實際數據案例: 日本有多喜歡芬蘭?日本真的很迷芬蘭嗎？

日本人真的很喜歡去芬蘭玩!

從日本的外務省(外交部)的網站可以看到從日本前往芬蘭的訪客人數是全北歐中最高的 為12萬人次，而前往其他北歐國家的日本人，分別是瑞典 4.6萬、丹麥4.3萬、冰島1.1萬、挪威7千 (日本外交部最新數據為2019年)。

儘管在疫情之後，面臨日圓貶值和通貨膨脹等不利等因素，加上俄烏戰爭，為了繞道避開俄羅斯空域，航線更動造成飛行時間延長的問題。2025年的日本訪芬蘭的訪客人數，也還是有回到2019年的近9成 (2025年9月數據為10500人次) (資料來源Visit Finland: Japan Market Outlook )，而其中93%的訪客都是觀光客，剩餘7%才是商務出差或遊學。

除了芬蘭，日本是全世界最大的 Marimekko 海外市場

截至2026年8月，我在Marimekko官網上面看到實體店面設點，在芬蘭有53間，日本有26間，為僅次於芬蘭最大的海外市場，而主要的市場也都位於亞太地區。

日本有芬蘭以外，唯一的姆明主題樂園

不是在隔壁的瑞典和愛沙尼亞，除了芬蘭以外的姆明樂園就位於東京近郊埼玉縣，是芬蘭以外全球唯一的海外授權嚕嚕米樂園，於2019年3月正式開幕。

動畫與電影：日本如何想像芬蘭

1970s｜嚕嚕米與動畫中的芬蘭形象

如果說日本人是怎麼開始認識芬蘭的，嚕嚕米應該就是其中最早、也最重要的文化符號之一！

1969 年，日本電視台開始播出第一部《嚕嚕米》動畫，1972 年又推出續作。到了 1990 年，日本、芬蘭與荷蘭共同製作《嚕嚕米一家》，共 104 集，並在世界各地播出。

嚕嚕米並不只是「芬蘭作品進入日本」這麼簡單。日本不只是早期播出動畫的國家之一，也參與了後來最重要的動畫版本製作，從觀眾變成了芬蘭文化 IP 的共同製作者與傳播者。

但如果說「因為嚕嚕米很受歡迎，所以日本人就喜歡芬蘭」，我覺得又解釋得太簡單了。

畢竟日本本身就有非常強大的動漫文化。真正重要的，是嚕嚕米在日本長期累積的影響：動畫、漫畫、商品、展覽，以及各種周邊文化，讓嚕嚕米不只是「一個芬蘭角色」，而逐漸成為日本人認識芬蘭的一個窗口。

而嚕嚕米故事裡的森林、四季、家庭、朋友，以及平靜的日常生活，也讓芬蘭慢慢和「自然、溫暖、平靜的生活」產生了連結。

換句話說，嚕嚕米的影響，不只是讓日本人認識了一個來自芬蘭的IP角色，也透過故事裡的自然、生活與價值觀，讓日本人對「芬蘭」這個國家有更多的認識。

這個現象到了 2006 年，又出現了另一個非常有趣的轉變。

2000s｜《海鷗食堂》與生活化的芬蘭

如果說嚕嚕米讓芬蘭以「文化符號」的形式進入日本，那麼《海鷗食堂》則讓芬蘭變得更加貼近日常——日本人開始透過自己的視角，描繪自己心中的芬蘭。

2006 年上映的日本電影《かもめ食堂》，又稱《海鷗食堂》，故事發生在芬蘭赫爾辛基，主角是一名在當地經營日式食堂的日本女性。

電影沒有把芬蘭塑造成遙遠、神秘的北歐國度，沒有宏偉的景點，也沒有刻意告訴觀眾「芬蘭有多值得去」。相反地，我們看到的是赫爾辛基平凡而安靜的日常：咖啡、肉桂捲、森林、家具、街道、食堂，以及一種不急不徐的生活節奏。

這讓芬蘭在日本人的想像中，不再只是一個遙遠的國家，而開始成為一種可以被想像、體驗的生活方式。《海鷗食堂》後來也確實帶動了旅遊，吸引日本觀眾前往當地尋找電影中的場景。

因此，從嚕嚕米到《海鷗食堂》，我們看到的其實不是單純的「日本人喜歡芬蘭」，而是一個更有趣的過程：

芬蘭文化進入日本 → 在日本人的認知中，芬蘭逐漸與自然、設計、安靜與生活美學產生連結 → 這些想像再延伸到品牌、旅遊與日常生活。

於是，芬蘭不再只是「電影裡的北歐國家」，而逐漸成為一種可以被體驗的生活想像。

日本人想去芬蘭看看電影裡的赫爾辛基，也開始把這份想像帶進自己的生活：一件 Marimekko、一只 Iittala 馬克杯、一杯芬蘭咖啡，甚至一次 Sauna 體驗。

設計與商品：芬蘭文化走進日常

2010s｜Iittala、Arabia、Marimekko

當芬蘭逐漸成為日本人心中的一種生活想像，這份喜愛也開始反映在實際的消費上。

以 Marimekko 為例，2009 年日本新增 5 間概念店，概念店與店中店總數來到 20 間，讓Marimekko 在歐洲與北美以外市場的營收成長將近30%。到了 2010 年，日本更被列為 Marimekko 的主要市場之一 (annual report 2010 – Marimekko as a company )。

2012 年，《The Japan Times》也提到，Iittala 的玻璃器皿、Arabia 的陶瓷，以及 Marimekko 的紡織品，都已經在日本相當受到歡迎 (Finns eagerly embracing things Japanese: envoy)。

從這裡可以看到，芬蘭在日本的存在，已經不只是動畫、電影或旅遊，而是進一步進入了日本人的日常生活與消費選擇。

從嚕嚕米，到《海鷗食堂》，再到 Marimekko、Iittala 與 Arabia，芬蘭也就這樣一步一步，從日本人認識的「文化符號」，走進了他們的日常生活。

而這也讓我更好奇：當日本人看到一件芬蘭設計時，究竟看見了什麼？又為什麼會覺得它和日本有些相似？

下一篇，就從這篇研究開始，聊聊芬蘭與日本設計之間那些有趣的共同點。